Google copia a Apple: ahora puede optar fácilmente por no participar en el seguimiento en línea

(Crédito de la imagen: Shutterstock)

El reemplazo de Google para las cookies de terceros, denominado aprendizaje federado de cohortes (FLoC), ha sido controvertido desde que se describió por primera vez . Ahora, Google puede facilitar la exclusión voluntaria de FLoC.

FLoC es una nueva forma de rastrear a los usuarios en línea para que se les puedan mostrar anuncios dirigidos (por los que Google puede cobrar más), pero Google afirma que FLoC ofrece un mejor anonimato que las cookies de terceros y ofrece un buen compromiso entre anuncios relevantes y absoluta en línea. intimidad.



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De acuerdo a Policía de Android , Google está realizando cambios en Chrome Canary, la versión más experimental de su navegador, para permitir a los usuarios deshabilitar fácilmente FLoC usando un interruptor de palanca.

Sin embargo, encontrar ese interruptor de palanca no es particularmente obvio, y Canary no es una versión de Chrome que la mayoría de los usuarios domésticos tendrían interés en usar.

Debido a que Canary está destinado a encontrar errores y fallas en nuevas funciones, carece de la estabilidad de las compilaciones normales de Chrome. Todos los días se lanzan nuevos cambios y, a veces, se encuentran en un estado inacabado.

Pero si Google está probando una opción para que los usuarios desactiven rápidamente la participación en FLoC, la opción podría ser parte de versiones estables de Chrome dentro de unos meses.

FLoC está diseñado para usar su navegador para determinar las cosas que le interesan. Luego, lo asigna a un grupo que contiene miles de personas con intereses similares.

Eso permite a los anunciantes dirigirse, por ejemplo, a los dueños de gatos que viven en San Francisco, conducen un Tesla y son veganos. Pero los anunciantes no recibirán esa información sobre usted específicamente. Dependerá de los creadores de anuncios averiguar cómo usar cohortes para dirigirse a personas anónimas en un grupo más grande, y Google siempre será el intermediario entre las empresas de publicidad y usted.

El gran problema con FLoC es que podría tener mucho sentido para esos cerebros en el campus de Google, pero para la gente normal, leyendo sobre FLoC y cómo funciona en el sitio de Google es una pesadilla absoluta de redacción complicada y relajamiento de relaciones públicas.

Por eso, es posible que simplemente acepte FLoC y se sienta feliz de que Google lo esté cuidando. Pero también vale la pena señalar que Google gana mucho dinero vendiendo espacios publicitarios a los especialistas en marketing que quieren dirigirse a usted. Google tiene un interés personal muy claro aquí y está desarrollando las herramientas que se utilizarán para venderle cosas en los próximos años.

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Cómo apagar FLoC en Chrome Canary

Google ya ha dicho que no habilitará FLoC para las personas que opten manualmente por no participar en el seguimiento de terceros. Esta nueva característica le permite apagar FLoC con un simple interruptor.

Si eres una de las pocas personas que usa Chrome Canary, puedes deshabilitar FLoC copiando y pegando esto en la barra de direcciones: 'chrome: // flags / # privacy-sandbox-settings-2'. Luego, seleccione habilitado en la página que se muestra.

Reinicie Canary, luego diríjase a Privacidad y Seguridad en la configuración del navegador y verá una nueva opción llamada Privacy Sandbox. Haga clic en el botón de enlace al lado y se abrirá una nueva pestaña que muestra un interruptor de palanca para activar o desactivar FLoC.

El propio FLoC todavía se encuentra actualmente en pruebas de prueba, y solo una pequeña cantidad de personas están inscritas en el programa. Si está utilizando el navegador Chrome estándar, puede visitar amifloced.org para ver si su navegador está generando datos de cohortes para usted.

Nuevamente, ya puede optar por no participar en FLoC desactivando las cookies de terceros. Vaya al ícono de menú en la esquina superior derecha de la ventana de Chrome, desplácese hacia abajo y haga clic en Configuración, y haga clic en Privacidad y seguridad en la barra de navegación de la izquierda. Seleccione 'Cookies y otros datos del sitio', luego seleccione el botón de opción 'Bloquear cookies de terceros'.

Su cohorte de FLoC se deriva semanalmente de los sitios web que visita en un período de siete días. Luego, se lo ubica en uno de los 33,000 grupos (hasta ahora) que los anunciantes pueden orientar con anuncios de interés para ese grupo en particular.

Actualmente, Chrome es el único navegador que usa FLoC. Safari, Firefox y Brave no forman parte de este sistema de seguimiento experimental; por el momento, continuarán utilizando cookies de terceros.

Es bueno ver que Google al menos habilita esta opción experimental para apagar fácilmente FLoC en Chrome Canary porque podría significar que la compañía eventualmente traerá la función a Chrome. (Tendría que pasar por los canales Chrome Dev y Beta antes de llegar al canal estable). Como siempre, es fundamental que los usuarios tengan algo que decir sobre cómo se utilizan sus datos en línea.

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